Le secteur de la coiffure traverse une période de transformation profonde en France. L’évolution de l’enseigne nefertitif illustre parfaitement cette dynamique fascinante à travers deux trajectoires bien distinctes. D’un côté, nous découvrons une véritable saga entrepreneuriale dans le Doubs, marquée par une transition pionnière vers l’écoresponsabilité. De l’autre, nous observons un salon indépendant en Loire-Atlantique qui mise sur la personnalisation et la fidélité.
En effet, ces deux établissements partagent un nom identique, mais ils développent des stratégies uniques. Leurs parcours respectifs révèlent les nouveaux enjeux du marché de la beauté contemporaine. Ainsi, l’exigence technique se conjugue désormais avec le respect de l’environnement et l’ancrage local. Plongeons dans ces deux univers pour comprendre les clés de leur longévité.
La métamorphose d’un salon au profil égyptien dans le Doubs
Le succès nefertitif des premières années à Pontarlier
L’histoire commence en 2006 dans la commune de Pontarlier. À cette époque, Julie, esthéticienne, et Fred, coiffeuse, s’associent pour fonder leur premier salon-institut. Les deux sœurs travaillent d’abord seules dans leur local historique situé rue de la Gare. Cependant, leur succès grandissant les pousse rapidement à embaucher leurs premières collaboratrices dès 2010.
Cette première décennie permet d’asseoir une solide réputation locale. Par exemple, Fred démontre son expertise en intégrant l’équipe artistique de la marque Eugène Perma. Toutefois, le parcours d’une entreprise s’accompagne toujours de défis. Si certaines mariées louent la qualité de leur mise en beauté, d’autres clientes relatent des expériences malheureuses par le passé, comme une permanente ratée en 2018. Malgré ces rares aléas, la demande globale reste très forte.
Le tournant vers l’Essentiel à La Cluse-et-Mijoux
Face à un manque d’espace devenu critique, les fondatrices décident de repenser totalement leur concept. À l’automne 2019, elles déménagent sur la commune limitrophe de La Cluse-et-Mijoux. Ce changement de lieu s’accompagne d’une refonte totale de leur identité. Le salon historique Néferti’tif devient ainsi « l’Essentiel ».
Ce nouveau nom reflète une volonté de se recentrer sur des valeurs durables et le « Made in France ». Les gérantes adoptent d’ailleurs le slogan audacieux « Folie ? Audace. » pour marquer ce virage stratégique. Dès lors, le salon adapte ses horaires aux nouveaux rythmes de vie. Il intègre notamment des nocturnes le lundi et le mardi jusqu’à 21 heures.
Une démarche environnementale au port de reine
Des actions concrètes pour préserver la planète
La nouvelle version du salon nefertitif se distingue par un engagement écologique majeur. Les fondatrices mettent en place une charte écoresponsable rigoureuse au quotidien. Elles collaborent notamment avec l’association Coiffeurs Justes pour recycler les cheveux coupés. Ces matières organiques servent ensuite à la dépollution des océans. De plus, le salon soutient Fake Hair Don’t Care en récoltant des dons de cheveux destinés aux personnes malades.
Par ailleurs, la gestion des ressources subit une véritable révolution interne. Le salon déploie les mesures suivantes pour limiter son impact :
- Installation de douchettes écologiques qui divisent par deux la consommation d’eau au bac.
- Remplacement systématique de l’éclairage par du matériel basse consommation.
- Suppression totale des consommables jetables au profit d’éponges et de cotons lavables.
- Mise à disposition de tablettes numériques reconditionnées pour remplacer les magazines papier.
- Utilisation de colorations 100 % végétales grâce à un partenariat avec la marque Marcapar.
Une offre de soins globale et innovante
L’établissement du Doubs ne se contente plus de coiffer. Il propose aujourd’hui un véritable pôle esthétique complet. Les clients profitent ainsi de modelages relaxants, de soins du corps et de séances de hammam. En outre, l’équipe investit massivement dans les nouvelles technologies. Elle lance par exemple l’épilation définitive au laser et le soin capillaire profond Head Spa.
Le public masculin bénéficie également d’une attention très particulière. Un espace Barber Shop offre des services de rasage traditionnel et de taille de barbe millimétrée. Pour maintenir ce niveau d’exigence, les collaborateurs suivent une formation continue régulière. La direction recrute d’ailleurs activement sur les réseaux sociaux pour enrichir sa cohésion d’équipe.
L’aménagement esthétique : un écrin au profil altier
L’image d’un salon passe aussi par son architecture intérieure et son design. En novembre 2021, l’ancien local de Néferti’tif à l’entrée de Pontarlier bénéficie d’une rénovation complète. L’entreprise locale DG Carrelages prend en charge ce projet d’aménagement. L’objectif consiste à délimiter les zones de travail grâce à des choix de revêtements très spécifiques.
D’abord, l’espace technique reçoit un carrelage au sol aspect béton nuancé. Cette surface apporte un style industriel moderne tout en restant très facile d’entretien face aux taches de coloration. Ensuite, l’espace détente accueille une imitation parquet en bois pour instaurer une ambiance cocooning. Enfin, des carreaux hexagonaux au design asiatique habillent élégamment les postes de coiffage.
Un marché local extrêmement concurrentiel
L’essor des barbiers et des concepts spécialisés
Le bassin de Pontarlier présente une densité impressionnante de professionnels de la beauté. L’héritage du salon nefertitif s’inscrit donc dans un environnement commercial très disputé. Plusieurs concurrents directs se démarquent par des positionnements pointus. Par exemple, Coiffure Nature propose la Trichotherapy, un soin énergétique stimulant la pousse. De son côté, AC Beauty cible uniquement une clientèle féminine en proposant des privatisations de groupe.
Le secteur masculin connaît également une forte expansion sur la commune. Les hommes disposent d’un large choix de barbiers spécialisés. O’Ciseaux d’Or maîtrise parfaitement le rasage traditionnel à la mousse. The Xclusive Club vise plutôt une clientèle haut de gamme. Enfin, Carré VIP se concentre sur les dégradés au rasoir et les permanentes masculines. Cette diversité oblige chaque acteur à se réinventer.
La bataille de la fidélisation à Pontarlier
Face à cette offre pléthorique, les salons doivent muscler leurs services pour survivre. L’enseigne Why Not déploie une équipe de neuf personnes et propose des horaires très larges. D’autres établissements misent sur l’expérience sensorielle pour fidéliser leur clientèle. Pour bien comprendre l’ampleur de ce marché, on peut regrouper les autres acteurs locaux en grandes familles :
- Les espaces de beauté globale : Studio 25 combine coiffure, esthétique, onglerie et relooking.
- Les concepts mixtes techniques : Bulles D’Hair, Charline hair style et Elite Haircut se spécialisent dans les balayages et les soins de la barbe.
- Les salons traditionnels de centre-ville : Inventif, Mod’Style, Central’Parc Coiffure ou encore L’Atelier du Cheveu maintiennent une offre classique de proximité.
Dans ce contexte tendu, le maintien d’une note moyenne de 4,9/5 par l’Essentiel prouve la pertinence de sa stratégie d’évolution.
L’autre visage de Néferti’tif : l’indépendance en Loire-Atlantique
Un ancrage fort et pérenne à Orvault
Loin des montagnes du Doubs, une autre réalité porte ce nom original. Depuis le 1er juillet 2008, le salon indépendant Coiffure Néferti’tif accueille ses clients à Orvault. Sandrine, gérante passionnée, dirige cette petite structure à taille humaine. Elle s’appuie sur un effectif réduit de un à deux salariés pour l’accompagner au quotidien.
Ce salon de quartier cultive une atmosphère chaleureuse et résolument familiale, accueillant aussi bien les femmes et les hommes que les bébés avec un esprit nefertitif. Contrairement aux grandes franchises urbaines, cet établissement privilégie une relation de proximité très forte. Les témoignages en ligne soulignent d’ailleurs une fidélité dépassant parfois dix ans. La note parfaite de 5/5 sur certains annuaires en 2026 confirme cette excellence relationnelle.
Une expertise technique à la silhouette royale
Le salon d’Orvault ne se contente pas de sa sympathie naturelle. Il déploie une véritable maîtrise technique au service de sa clientèle. Les visiteurs y trouvent des prestations classiques, mais aussi des techniques pointues comme le balayage californien ou l’ombré hair. Sandrine travaille principalement avec les marques professionnelles Abril et Nature ainsi que Ghd.
L’engagement écoresponsable trouve également un écho en Loire-Atlantique. Le salon propose des colorations végétales et véganes respectueuses du cuir chevelu. De plus, il participe activement au don de cheveux à des fins caritatives. Les clients apprécient particulièrement la précision des coupes et la qualité des lissages semi-permanents.
Une organisation rigoureuse au service du client
La gestion du temps constitue un atout majeur pour cet établissement de l’Ouest. Le salon Néferti’tif d’Orvault offre une journée continue très pratique le vendredi jusqu’à 19 heures. Cependant, une légère incertitude plane sur ses horaires de fin de semaine. Les sources évoquent une fermeture le samedi prévue soit à 15h30, soit à 17h00. Quoi qu’il en soit, la réservation en ligne via les plateformes Planity ou Wavy facilite grandement l’accès aux prestations.
En définitive, ces deux trajectoires démontrent la formidable capacité d’adaptation des artisans de la beauté face aux nouvelles attentes de la société. Qu’il s’agisse de repenser intégralement son modèle vers l’écologie ou de consolider un savoir-faire technique de proximité, le succès repose toujours sur une écoute attentive. Cette double réalité esquisse ainsi le visage du commerce de demain, à la fois responsable, pointu et profondément humain.